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"''Unverständlichkeit ist noch lange kein Beweis für tiefe Gedanken''" (Marcel Reich-Ranicki)
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'''Nächster Termin: 13.09.2021, 9:00 Uhr - <nowiki>https://zoom.us/j/8607777510</nowiki>'''
  
== Grundsätzliches: ==
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* <nowiki>https://www.me.hs-mittweida.de/studium/informationen-fuer-studenten-der-dhs-studiengaenge/bachelorarbeit/</nowiki>
Die Bachelor- und Masterthesis sowie das Forschungsmodul im Masterstudium und die Seminararbeiten bedürfen formaler Regeln in ihrer Gestaltung. Alle Arbeiten müssen klar und stringent in ihrem Aufbau, in der Argumentation sowie in der Beweisführung sein. Wissenschaftliches Arbeiten zeichnet sich durch kritische Reflexion der Inhalte, kritische Dis-tanz zum Forschungsthema und durch Nachvollziehbarkeit der Verfahren und Quellen aus. Bei mangelnder kritischer Distanz und einer zu starken Identifikation mit dem Forschungs-thema besteht die Gefahr einseitiger Interpretation, unwissenschaftlicher Hofberichterstat-tung zugunsten der untersuchten Organisation und interessierter Forschung. Zum wissenschaftlichen Arbeiten gehört die kritische Auseinandersetzung mit dem aktuellen Forschungs- und Diskussionsstand. Die eigene Sichtweise sowie die Sichtweise fremder Autoren, ihre Bewertungen, Interpretati-onen, Denkweisen, Verfahren und Interessen müssen kritisch reflektiert, geprüft und hinterfragt werden.
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* <nowiki>https://www.me.hs-mittweida.de/studium/informationen-fuer-studenten-der-stamm-studiengaenge/bachelorarbeit/</nowiki>
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* <nowiki>https://www.bachelorarbeit-binden.com/</nowiki>
  
Publizierte Auffassungen und Konzepte dürfen nicht unreflektiert übernommen werden. Ak-tuelle Trends des Marketings, wie Guerilla-, Buzz-, Content- und Ambushmarketing, sind auf ihren Neuigkeits- und Aussagegehalt kritisch zu prüfen. Standardmodelle und Forschungs-konzepte, wie SOR, AIDA, Maslow etc., und in der Literatur vorkommende Unterscheidun-gen, wie Above/Below the Line etc., sind dahingehend zu überprüfen, ob sie für die Themen-stellung aktuell und geeignet sind.
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Kontakt über: Eckehard Krah, Wiebelhäuser Str. 25, 57299 Burbach, info@ekrah.com
 
 
Komplizierte Managementdarstellungen zur Marketing- und Kommunikationskonzeption, wie sie oft in der Fachliteratur vorkommen (z.B. zum Sponsoring oder zum Eventmanagement), sollten nicht einfach unreflektiert in die eigene Arbeit übernommen werden, sondern sind in ihrer Komplexität zu reduzieren: Meist handelt es sich um die typische Managementkonzep-tion Analyse – Strategie – Taktik – Kontrolle, durch die in verständlicher Form das Verhältnis von Strategie und Taktik erklärt werden kann.
 
 
 
Bei Themen, Unternehmen, Produkten und Verfahren, die in einer kritischen Öffentlichkeit stehen, muss der öffentliche Diskurs einbezogen werden (Energiewende, Übergewicht, Risi-kosport, Risikoprodukte, umweltschädigende und menschenrechtswidrige Produktion, un-ethische Formen der Unternehmensführung, kinderbezogene Werbung, Werbebeschränkun-gen etc.). Daher müssen die aktuellen Medien zu den jeweiligen Issues ausgewertet werden.
 
 
 
Anhand des in der Thesis bearbeiteten Praxisbeispiels werden die vorher gewonnenen Er-kenntnisse auf die Praxis angewandt und in der Praxis überprüft.
 
 
 
Empfehlenswert ist die Einbeziehung relevanter Daten, die durch Auswertung der Sekundär-forschung und eigener qualitativer und quantitativer Erhebungen gewonnen werden.
 
 
 
Zum Schluss der Arbeit werden die Ergebnisse kurz zusammengefasst und in einer grafi-schen Darstellung visualisiert.
 
 
 
Für die Zukunft sind Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen abzuleiten.
 
  
 
== Aufbau: ==
 
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* Abkürzungsverzeichnis IX
 
* Abkürzungsverzeichnis IX
  
Darauf folgt der eigentliche Text. Dieser ist in Kapitel unterteilt und wird – beginnend mit Sei-te 1 in arabischen Ziffern bis zur letzten Seite der Arbeit.
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* Einleitung  
 
* Einleitung  
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7: https://www.youtube.com/watch?v=6Gf7jVkhejk
 
7: https://www.youtube.com/watch?v=6Gf7jVkhejk
== Literaturhinweise: ==
 
Altendorfer, Otto / Hilmer, Ludwig (2015): Medienmanagement. Band 2: Medienpraxis - Mediengeschichte - Medienordnung. Berlin Heidelberg New York.
 
  
Brosius, Hans-Bernd/Koschel, Friederike/Haas, Alexander (2012): Methoden der empiri-schen Kommunikationsforschung. 6. Aufl. Wiesbaden.
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== Literaturanalyse und -auswertung via Zotero: ==
  
Dahinden, Urs/Sturzenegger, Sabina/Neuroni, Alessia (2014): Wissenschaftliches Arbeiten in der Kommunikationswissenschaft. 2. Aufl. Bern.
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* https://www.youtube.com/watch?v=-zeEig1qP3s&t=0s
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* https://www.zotero.org/blog/scan-books-into-zotero-from-your-iphone-or-ipad/
  
Goldenstein, Jan / Hunoldt, Michael / Walgenbach, Peter (2018): Wissenschaftliche(s) Arbeiten in den Wirtschaftswissenschaften. Themenfindung – Reche
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== Literaturhinweise: ==
 
 
Krieglsteiner, Susann/Projektleitung: Hilmer, Ludwig/Schmalfuß, Undine (2014): Lehrbrief zum wissenschaftlichen Arbeiten. Mediengestützte Wissensvermittlung I. Mittweida.
 
 
 
Krieglsteiner, Susann/Projektleitung: Hilmer, Ludwig/Schmalfuß, Undine (2014): Lehrbrief Arbeitstechniken und wissenschaftliche Methoden. Mediengestützte Wissensvermittlung III. Mittweida.
 
 
 
Mayring, Philipp (2010): Qualitative Inhaltsanalyse. 11. Aufl. Weinheim.
 
 
 
Oehlrich, Marcus (2019): Wissenschaftliches Arbeiten und Schreiben. Schritt für Schritt zur Bachelor- und Master-Thesis in den Wirtschaftswissenschaften. Berlin Heidelberg New York
 
 
 
== Links ==
 
[https://www.me.hs-mittweida.de/studium/informationen-fuer-studenten-der-dhs-studiengaenge/bachelorarbeit/ Hinweise für Studierende der Hochschule Mittweida]
 
 
 
[[Betreute Bachelor- und Masterarbeiten Prof. Dr. Eckehard Krah]]
 
 
 
[https://ekrah.com/cloud/index.php/s/zygey2LgQrzA5fs Cloud Ekrah.com] (passwortgeschützt)
 
  
https://www.bachelorarbeit-binden.com/
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* Atteslander, Peter. Methoden der empirischen Sozialforschung. 2. Aufl. Sammlung Göschen 4229. Berlin: de Gruyter, 1971.
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* Berekoven, Ludwig, Werner Eckert, und Peter Ellenrieder. Marktforschung: methodische Grundlagen und praktische Anwendung. 7., Vollst. überarb. und erw. Aufl. Wiesbaden: Gabler, 1996.
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* Brosius, Hans-Bernd, Alexander Haas, und Friederike Koschel. Methoden der empirischen Kommunikationsforschung: eine Einführung. 7., Überarb. u. aktualisierte Aufl. Studienbücher zur Kommunikations- und Medienwissenschaft. Wiesbaden: Springer VS, 2016.
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* Dahinden, Urs, Sabina Sturzenegger, und Alessia C. Neuroni, Hrsg. Wissenschaftliches Arbeiten in der Kommunikationswissenschaft. 2., Korrigierte und Aktualisierte Aufl. UTB Schlüsselkompetenzen, Kommunikationswissenschaft 2787. Bern: Haupt, 2014.
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* Geertz, Clifford. Dichte Beschreibung: Beiträge zum Verstehen kultureller Systeme. Übersetzt von Brigitte Luchesi und Rolf Bindemann. 14. Auflage. Suhrkamp-Taschenbuch Wissenschaft 696. Frankfurt am Main: Suhrkamp, 2019.
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* Goldenstein, Jan, Michael Hunoldt, und Peter Walgenbach. Wissenschaftliche(s) Arbeiten in den Wirtschaftswissenschaften: Themenfindung - Recherche - Konzeption - Methodik - Argumentation. Lehrbuch. Wiesbaden [Heidelberg]: Springer Gabler, 2018.
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* Homburg, Christian. Marketingmanagement: Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung. 6., Überarbeitete und Erweiterte Auflage. Lehrbuch. Wiesbaden [Heidelberg]: Springer Gabler, 2017.
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* Hugl, Ulrike. Qualitative Inhaltsanalyse und mind mapping: ein neuer Ansatz für Datenauswertung und Organisationsdiagnose. Neue betriebswirtschaftliche Forschung 151. Wiesbaden: Gabler, 1995.
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* Magerhans, Alexander. Marktforschung: eine praxisorientierte Einführung. Lehrbuch. Wiesbaden: Springer Gabler, 2016.
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* Mayring, Philipp. Qualitative Inhaltsanalyse: Grundlagen und Techniken. 12., Überarb. Aufl. Weinheim Basel: Beltz, 2015.
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* Medienpraxis - Mediengeschichte - Medienordnung. Medienmanagement, Bd. 2. Wiesbaden: Springer VS, 2016.
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* Oehlrich, Marcus. Wissenschaftliches Arbeiten und Schreiben: Schritt für Schritt zur Bachelor- und Master-Thesis in den Wirtschaftswissenschaften. Lehrbuch. Berlin Heidelberg: Springer Gabler, 2015.
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* Sandberg, Berit. Wissenschaftliches Arbeiten von Abbildung bis Zitat: Lehr- und Übungsbuch für Bachelor, Master und Promotion. 3., Durchgesehene und Erweiterte Auflage. Berlin ; Boston: Walter de Gruyter, 2017.

Aktuelle Version vom 4. September 2021, 10:41 Uhr

Nächster Termin: 13.09.2021, 9:00 Uhr - https://zoom.us/j/8607777510

  • https://www.me.hs-mittweida.de/studium/informationen-fuer-studenten-der-dhs-studiengaenge/bachelorarbeit/
  • https://www.me.hs-mittweida.de/studium/informationen-fuer-studenten-der-stamm-studiengaenge/bachelorarbeit/
  • https://www.bachelorarbeit-binden.com/

Kontakt über: Eckehard Krah, Wiebelhäuser Str. 25, 57299 Burbach, info@ekrah.com

Aufbau:

Der Bachelor- und Masterthesis sowie dem Forschungsmodul im Masterstudium werden die folgenden Teile mit römischer Seitenzählung vorangestellt:

  • Erstes Deckblatt (ohne Seitenangabe)
  • Zweites Deckblatt (ohne Seitenangabe)
  • Drittes Deckblatt (ohne Seitenangabe)
  • Bibliographische Angaben und Abstract IV
  • Vorwort (optional) V
  • Inhaltsverzeichnis VI
  • Abbildungsverzeichnis VII
  • Tabellenverzeichnis (optional) VIII
  • Abkürzungsverzeichnis IX

Darauf folgt der eigentliche Text. Dieser ist in Kapitel unterteilt und wird – beginnend mit Seite 1 in arabischen Ziffern bis zur letzten Seite der Arbeit.

  • Einleitung
  • Theorie: Aufarbeitung der Literatur und der Quellen, Forschungs- und Diskussionsstand zum Thema sowie Definitionen der Schlüsselbegriffe (in mehreren Hauptkapiteln)
  • Praxis: Anwendung auf das ausgewählte Unternehmen bzw. Produkt
  • Empirie (optional): Interpretation einer Befragung oder Entwicklung einer pra-xiswirksamen Management-Konzeption
  • Erfolgsfaktoren und Handlungsempfeh-lungen
  • Literatur- und Quellenverzeichnis

Die folgenden Teile schließen die Arbeit mit Seitenangaben in römischen Ziffern ab:

  • Anhang (optional)
  • Tabellarischer Lebenslauf mit Foto (optional)
  • Eigenständigkeitserklärung (letzte Seite mit römischer Nummerierung)

Literaturanalyse und -auswertung via Citavi:

1: https://www.youtube.com/watch?v=Xu-xPwUBWGU

2: https://www.youtube.com/watch?v=DX8xvqQPdkc

3: https://www.youtube.com/watch?v=uW-B_RwuKpU

4: https://www.youtube.com/watch?v=Lq12uFgKgMM

5: https://www.youtube.com/watch?v=BmZreRenwZo

6: https://www.youtube.com/watch?v=4T9jBCaDgG4&t=1s

7: https://www.youtube.com/watch?v=6Gf7jVkhejk

Literaturanalyse und -auswertung via Zotero:

Literaturhinweise:

  • Atteslander, Peter. Methoden der empirischen Sozialforschung. 2. Aufl. Sammlung Göschen 4229. Berlin: de Gruyter, 1971.
  • Berekoven, Ludwig, Werner Eckert, und Peter Ellenrieder. Marktforschung: methodische Grundlagen und praktische Anwendung. 7., Vollst. überarb. und erw. Aufl. Wiesbaden: Gabler, 1996.
  • Brosius, Hans-Bernd, Alexander Haas, und Friederike Koschel. Methoden der empirischen Kommunikationsforschung: eine Einführung. 7., Überarb. u. aktualisierte Aufl. Studienbücher zur Kommunikations- und Medienwissenschaft. Wiesbaden: Springer VS, 2016.
  • Dahinden, Urs, Sabina Sturzenegger, und Alessia C. Neuroni, Hrsg. Wissenschaftliches Arbeiten in der Kommunikationswissenschaft. 2., Korrigierte und Aktualisierte Aufl. UTB Schlüsselkompetenzen, Kommunikationswissenschaft 2787. Bern: Haupt, 2014.
  • Geertz, Clifford. Dichte Beschreibung: Beiträge zum Verstehen kultureller Systeme. Übersetzt von Brigitte Luchesi und Rolf Bindemann. 14. Auflage. Suhrkamp-Taschenbuch Wissenschaft 696. Frankfurt am Main: Suhrkamp, 2019.
  • Goldenstein, Jan, Michael Hunoldt, und Peter Walgenbach. Wissenschaftliche(s) Arbeiten in den Wirtschaftswissenschaften: Themenfindung - Recherche - Konzeption - Methodik - Argumentation. Lehrbuch. Wiesbaden [Heidelberg]: Springer Gabler, 2018.
  • Homburg, Christian. Marketingmanagement: Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung. 6., Überarbeitete und Erweiterte Auflage. Lehrbuch. Wiesbaden [Heidelberg]: Springer Gabler, 2017.
  • Hugl, Ulrike. Qualitative Inhaltsanalyse und mind mapping: ein neuer Ansatz für Datenauswertung und Organisationsdiagnose. Neue betriebswirtschaftliche Forschung 151. Wiesbaden: Gabler, 1995.
  • Magerhans, Alexander. Marktforschung: eine praxisorientierte Einführung. Lehrbuch. Wiesbaden: Springer Gabler, 2016.
  • Mayring, Philipp. Qualitative Inhaltsanalyse: Grundlagen und Techniken. 12., Überarb. Aufl. Weinheim Basel: Beltz, 2015.
  • Medienpraxis - Mediengeschichte - Medienordnung. Medienmanagement, Bd. 2. Wiesbaden: Springer VS, 2016.
  • Oehlrich, Marcus. Wissenschaftliches Arbeiten und Schreiben: Schritt für Schritt zur Bachelor- und Master-Thesis in den Wirtschaftswissenschaften. Lehrbuch. Berlin Heidelberg: Springer Gabler, 2015.
  • Sandberg, Berit. Wissenschaftliches Arbeiten von Abbildung bis Zitat: Lehr- und Übungsbuch für Bachelor, Master und Promotion. 3., Durchgesehene und Erweiterte Auflage. Berlin ; Boston: Walter de Gruyter, 2017.