En el mercado financiero, una institución -por ejemplo, Northern Rock- que realiza pagos a organizaciones de todo tipo, en este caso, al Newcastle United Football Club y al Newcastle Falcons Rugby Club. A cambio, los receptores de los pagos (los patrocinados) hacen publicidad del patrocinador de acuerdo con el contrato en los locales propiedad del club, como gimnasios y estadios, así como de otras formas (en el caso de los clubes deportivos, regularmente con el logotipo del patrocinador en la ropa deportiva). Esto crea un vínculo de imagen que puede ser perjudicial para uno de los socios. En el ejemplo, la casi insolvencia de Northern Rock se reflejó desfavorablemente en el Newcastle United. – En el contexto de la titulización, definida prudencialmente como – una entidad de crédito, – pero distinta de un originador, – que establece y administra un programa de papel comercial respaldado por activos u otro programa de titulización que implique la compra de créditos de terceros. – Véase marca, potencial de venta cruzada, efecto de canibalismo, patrocinio cultural, colocación de productos, estructura de titulación.

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El profesor universitario Dr. Gerhard Merk, Dipl.rer.pol., Dipl.rer.oec.
El profesor Dr. Eckehard Krah, Dipl.rer.pol.
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